當前，醫藥產品和化妝品越來越多地實現了跨界。在當前經濟萎靡不振的背景下，高端化妝品的包裝更需要吸引消費者的眼球。

　　法國歐萊雅集團的成功經驗表明，以高端的產品形象塑造品牌差異，幫助消費者建立“產品第一使用者”的信心、清潔的產品生產流程，以及預測產品未來發展趨勢的能力，是企業取得長期成功的若干必須途徑。

　　醫藥產品與高檔美容產品之間的界限越來越模糊，不僅所用包裝的外觀和功能非常相像，而且高檔、高質量的乳液產品、膏霜狀產品和啫喱狀產品的生產工藝流程也大致相同。在醫藥、日化產品的高端市場中，上述優勢特性是促使消費者為高檔產品買單的全部動力。

　　 醫藥產品與美容產品的生產線和包裝設備也大致相同。在過去的十年之間，為醫藥工業而研發設計的生產線越來越多地被應用到了日化行業。通過婕若琳、理膚泉、歐萊雅等一線品牌的應用，安全的灌裝系統也逐漸進入了美容和化妝品行業。

　　在巴黎包裝展上，瑞士羅姆萊格公司的區域銷售經理Christophe Benoit表示：“安全的灌裝市場成長得很快。”

　　安全灌裝在乳品行業也有所應用。1994年，法國斯拉克公司開始在其新獲得的西班牙項目中將安全的灌裝技術推廣到日化和醫藥市場中。就是從這時起，清潔、無菌的灌裝技術已成為了法國斯拉克公司的專長，特別是在乳品行業。

　　在新興的生產流程，比如套標等工藝環節中，可以發現很多創新和跨界的包裝技術：比如，一種用于異形瓶的琺瑯絲網印刷設備可以在法國Saga Décor公司出品的不同形狀的玻璃瓶容器上進行八色印刷；PVC收縮標簽可以節省69%的成本，并帶來可觀的生產速度，結實耐用、彈性出眾的頸標和收縮標簽；獨特的分色灌裝工藝可以將不同顏色的膏霜產品在透明軟管、罐包裝中進行分層灌裝，形成獨特的圖案，以實現良好的視覺沖擊力。

　　品牌定位

　　最近法國國際食品加工工業展的包裝視點研究表明，現代的產品包裝正在其位置上扮演著品牌傳播者和類似媒介的廣告傳播體角色。產品包裝希望傳遞產品的優勢特性，即刻引發消費者的購買行為。包裝可以講述一個精彩、可信的故事，以贏得消費者的好感。

　　RPC集團旗下的法國beauté公司為雅詩蘭黛的璀璨美白系列護膚品提供瓶和包裝罐，這類包裝的瓶蓋背后就有一個類似的故事。通過一些改變，以及將研發方向轉向用于鍍金組件的創新外層電鍍工藝。beauté公司表示，新包裝有能力為美容和化妝產品，比如高檔香水的瓶蓋或是色彩豐富的化妝品包裝帶來更加富有成本效益的設計，以及極高質量的包裝。

　　 這個傳奇的故事開始于雅詩蘭黛產品的外觀更新，beauté公司應用了繪畫手段以及獨特創新的香檳色鍍金手法。產品在外層注塑時應用了淺藍色，外表則為一層透明材料，以彰顯出產品的“醫用”特性。這款產品的設計研發過程中，也應用到了一些醫學知識。

　　決定使用ABS樹脂、杜邦Surlyn樹脂、聚丙烯的三層復合結構材料進行包裝的外層注塑，實現特殊的視覺效果，這些均需要重要的技術創新。

　　消費者是忠于品牌的。產品包裝在品牌和應用方面的創新是保持產品品牌新鮮度的重要因素。

　　在產品包裝外層材料的注塑過程中，雅詩蘭黛產品應用了獨特的創新ABS樹脂聚合物替代了通常會對外層包裝造成損害的傳統ABS樹脂，以實現更好的抗壓性能和耐熱性能。在冷卻過程中，復合材料通常表現出絕緣特性，這減慢了注塑進程。因此，RPC集團引入了一種提升冷卻效率的方式以縮短冷卻周期。由于Surlyn樹脂材料的密度很高，在復合材料被從模具中取出時，瓶蓋依然很軟。因此，雅詩蘭黛采用了 PRC處理工藝拾取每個產品包裝，避免包裝被損壞或發生變形。

　　每個成型產品都匹配了一個成型的瓶蓋。由于包裝材料表面與Surlyn樹脂的完美結合和密切融合，整個包裝的表面反射出一種獨特的光芒，視覺質量非常出眾。產品瓶蓋的表現也異常出眾，因為其不存在錯位的風險。比如，即使經過重復使用之后，瓶蓋上的兩個組件也不太可能發生錯位或分離。

　　一些高檔產品包裝的開蓋方式很特別，可以輕巧地開啟，開啟位置和取用方式都設計得很合理，并且有大容量的包裝容器可供選擇。產品的塑料瓶蓋被設計為化妝品包裝的重要部分，以凸顯完美的視覺表現力。

　　雅詩蘭黛包裝瓶蓋的低調形象、顏色、形狀、容易開啟的方便功能已吸引了利基市場品牌和消費者的注意，并帶來了一些商業機會。

　　分享市場

　　歐萊雅集團并不是高端化妝品市場中的唯一品牌，它的競爭對手之一的紀梵希也在尋求改變、為其魅彩系列的輕盈無痕明星定妝粉選擇一款智慧而又富有格調的包裝解決方案。這款包裝首次于同一個容器中融合了四種不同顏色的定妝粉。紀梵希通過這個產品的研發設計向外界證明了，對細節的關注，與產品研發和包裝本身同樣重要。消費者不僅關注化妝品包裝所用的材料，更在意它在使用過程中帶來的愉悅感以及產品最終的潤飾效果。這將意味著，盡管部分消費者感到收入拮據，但是最終還是有可能被吸引而購買高檔化妝品。

　　紀梵希成功案例之一是一款天然的、水晶般的盒形容器，由PMMA（聚甲基丙烯酸甲酯）制成。薄壁的容器被切分為四個單元格，在粉盒包裝的一面印有燙金的特色圖案。包裝盒由ABS樹脂制成的盒底通過超聲波焊接方式與盒體固定，盒中四個由聚丙烯材料制成的瓶蓋可以分別對四個單元格進行封口，用于工廠中的產品灌裝環節。