雅詩蘭黛公司堅持認為，在實行可持續發展戰略中不能以犧牲包裝美感為代價。在此基礎上，雅詩蘭黛公司采取了進一步的措施。這家美容產品巨頭秉持著“從搖籃到搖籃”的理念來設計自己產品的包裝，這一理念完全符合美國可持續包裝聯盟（SPC）關于可持續發展的定義——產品應被設計成可進入再生循環系統、最大限度地使用可持續或可再生資源、在包裝生產過程中使用綠色能源等。

雅詩蘭黛的重大舉措

雅詩蘭黛公司自2001年起開始執行、近期才得到規范的《環境包裝設計協議》中規定，必須使用能夠進行回收利用、堆肥，或者能被用作發電的生物科技原材料；包裝所用材料禁止取材于森林，主張使用回收紙或纖維，或者取材可持續資源；PVC被禁止用在任何包裝上。

雅詩蘭黛公司是美國新澤西州最大的太陽能發電廠的合作伙伴。2007年年底，他們購買該電廠所生產的再生能源供給自己工廠的生產運作，也因此成為唯一一家使用綠色能源進行生產的日化企業。

與此同時，雅詩蘭黛公司也在進行其它方面的努力。他們的合作包裝商是美容包裝顧問委員會的成員之一，該公司的全球包裝研發副總經理兼首席環境官John Delfausse更加強調包裝再利用的重要性。John Delfausse表示，日化企業必須在再生材料方面做更多的工作，不僅使用回收材料，更要想辦法使自身的包裝材料能夠更加有效地循環再生。此外，John Delfausse還認為消費者將會在促進包裝的可持續發展中發揮越來越重要的作用，而日化企業將不得不參與到包裝的循環再生過程之中，并扮演重要角色。

正是因為這樣，雅詩蘭黛公司已經采取了很多創新的措施。例如，雅詩蘭黛公司的“回收M·A·C”項目就是一項回收產品初級包裝的活動。消費者只要返還6個M·A·C化妝品包裝到M·A·C柜臺或是M·A·C化妝品公司，便可免費獲贈一個M·A·C精美唇膏。

雅詩蘭黛公司Origins品牌近期也采取了令人矚目的包裝回收行動。由于一般的垃圾回收站都只接收飲料瓶，而不接受美容化妝品瓶、蓋子、小罐、軟管等，化妝品的廢棄包裝通常被直接做填埋處理。“回到Origins”的再循環工程能夠改變這一局面。在該項行動計劃下，初級經銷商和百貨公司的柜臺會回收所有不同品牌的日化包裝。Origins品牌隨后將這些包裝集中送往工廠，重新利用或轉化成能源。近日，Origins品牌還推出了一款使用再生材料制成的折疊紙盒包裝。

自然降解

Revlon不斷追求可持續包裝戰略不只體現在Almay產品上，而是在其旗下所有的產品上都采用可持續包裝。公司包裝和設備開發部門的高級副總監John Butcher說Relvon致力于開發環保包裝和利用可再生資源生產包裝材料。他同時指出，由于小包裝不利于回收再利用，因此自然降解成為一個好的選擇。

在這個例子中，Butcher提到了一種被稱為Mirel的新型生物降解材料。Revlon公司目前正在試用這種材料。Mirel由美國Metabolix研制而成，由于取材于可再生資源玉米多糖，因此它非常耐用，并能進行無害降解。

傳遞信息

包裝確實可以作為促進銷售的工具。較大的企業都需要管理其產品供應鏈，兌現他們的可持續發展承諾和維護品牌聲譽，這也可以通過包裝來實現。包裝還是企業與消費者交流的媒介。

寶潔公司通過減少Olay產品的包裝上的泵的材料用量而節省的錢可以建造一輛波音747客機，這個例子通過對比，讓消費者切實地理解和感受到小小的包裝上的塑料用量的減少到底帶來了多大的收益。

最近，Revlon公司推出第一個天然化妝品系列Almay PureBlends，它的天然成分含量達到95%以上，并且采用由Anthem Worldwide生產的環保包裝。這款包裝具有美麗的花朵外形，材料回收利用率為44%。包裝每一個組成部分都傳達出天然的信息，例如壓覆在一起的三層紙板和兩個由再生材料制成的軟管。不僅如此，包裝和公司網站上也都說明了所使用的再生材料的具體比例及相應的環境效益。例如，所有腮紅產品的包裝節約了17.5噸紙板，這相當于少砍伐占地0.45英畝（約為1821m2）的300棵樹，并節約了71540焦耳的能量和122150加侖(約為462m3)水，少產生57.6立方碼（約為44038m3）垃圾，少污染1050lbs（約為476kg）空氣。Anthem公司的發言人說，環保是他們公司的產品區別于其他同類產品的重要特征。