如果說在五年前化妝品包材領域還算得上“涇渭分明”的話，如今的包材商場，則展開了一場外資公司與民營公司間的競賽。以報價換商場成為常態，早年服務于國際大牌的包材供貨商，也初步向國內品牌伸出橄欖枝。當下，行業中的彩妝包材供貨商在報價與質量間游走，力求尋找一個平衡點，以應對這個工作暗流涌動的“洗牌”。

 

多功用描寫賦予“人性化”用戶領會

 

在向來講究商品立異的彩妝領域，即便是隨處可見的化妝品包材欠好，都暗含著承載多功用描寫的“立異驅動”。

 

HCP中國區業務經理李洪祥向記者介紹，在彩妝包材領域，一股“二次加工”風潮正席卷而來。不一樣于以往簡略又難以凸顯特征的模具制造，通過“二次加工”的彩妝包材，可以在相對干流的幾種塑膠模型的基礎上，通過裝飾、噴涂、鑲鍍等技術，進一步提升商品外包裝的質量。眾所周知，化妝品包材和原料大部分不能統一生產，而外包的產品比如口紅、粉餅盒在內的彩妝包材又難度較大，很難在外觀形狀上有大的改動，這就需要供貨商在商品外飾上有所改造。“網格狀的盒蓋上可鍍可鑲，使得商品更具質感。”

 

除了提升“價值感”滿足了消費者訴求外，在商品的多功用描寫上，一些功用的“混搭”，更是能帶給消費者“人性化”的用戶領會。記者在HCP中國的商品展示區里發現，一些具有兩種甚至三種以上功用的彩妝包材描寫成為該公司的代表作品。例如在傳統的唇彩頂端，加裝一只具有按摩功用的滾珠，“可以在打造唇部妝容的一同按摩唇部肌膚”。李洪祥走漏，這個描寫將來亦不打掃在滾珠內填充內容物的可以，將眼部保護與唇部修飾夸姣聯絡。

 

而一支睫毛膏，在其包裝上端有一只可縮短的軟毛刷，其開端的目的是用來收拾刷完睫毛膏后易于結塊的睫毛。李洪祥告訴記者，通過多次的用戶領會，HCP發現即便是軟毛刷也難以收拾亞洲女性偏短的睫毛，相反，“大都運用者把它用作眉毛刷”。正是在多功用的描寫中時辰注重用戶領會，彩妝包材才愈加顯示出人性化特征。

 

新材料運用或可平衡報價與質量

 

在彩妝包材中，恰當一部分商品需要依托“二次描寫”來進行價值感的提升，但一些具有快消品性質的商品，例如口紅、唇彩等，平衡其包裝的報價與質量成為吸引客戶的要害要素。

 

李洪祥向記者介紹了該公司已獲得國家有關專利的瓶蓋滴塑技術。與工作界大多數公司選用的注塑技術不一樣，通過滴塑技術制造出的瓶蓋，可以將色彩與器型夸姣融合，省去了后期在塑膠瓶蓋上再填充、鑲嵌裝飾物的進程。滴塑技術的運用，一方面使瓶蓋一次成形，節省了后期加工環節的出產本錢；另一方面，徹底的色彩運用也可以在瓶蓋上隨意制造出需要的圖像，瓶蓋包裝的外觀描寫空間被大為拓展。

 

而HCP一種正在央求研發專利的新型材料，據稱可以節省20%塑膠包材出產本錢，據了解，該公司在國內已成功央求149項出產專利。李洪祥認為，新技術、新材料的運用是平衡商品報價與質量的要害點。而找準這個要害點，技術立異仍然是重要環節。

 

專業性挑選公司“訂單”

 

“要想在當下的化妝品商場上獲得訂單，報價戰現已不是僅有法寶。”汕頭雅麗寶塑料包裝有限公司總經理謝芝鵬，提起國內彩妝包材公司的將來顯得決計滿滿。該公司最新的一款卸裝油泵頭，憑借著物理方法檢測“不漏油”為賣點，現已吸引了包括韓束在內的五家意向客戶。

 

以往卸裝油品類偏疼的韓國、中國臺灣等產地制造的泵頭，在雅麗寶的“決計之作”面前也不免失容。因為運用了物理檢測方法，現已可以確保不漏油的雅麗寶泵頭抵達了外資公司商品的質量，而頗具競爭力的供貨價又讓雅麗寶公司在具有了“專業性”之余，更具報價優勢。

 

李洪祥對此也標明，化妝品包材公司的“質量生命”是模具制造。精度夠高的模具可以確保產質量量抵達國際規范。從這個意義上講，專業性挑選著包材公司的“訂單”，而手握高精度的出產模具則恰當程度上確保了彩妝包材公司的“專業性”。