兒童化妝品包裝現狀有哪些困惑?一直以來，本土兒童化妝品市場都被認為是一個長不大的金礦，雖然，市場空間擺在那兒，很多化妝品企業也都開始涉足兒童化妝品領域，無奈大家就像是一個鏡框上的螞蟻，四方奔跑卻終端跨不過那著“坎”?成人化妝品企業每年都有驚喜出現，都會有新的品牌站起來吆喝兩聲，即使說某些品牌也只是煙花般燦爛一時，但確實代表了在這些品類上，在寶潔的強大圍攻下，大家都還是有夢想和活力的。

相對其他品類來說，兒童化妝品真的有點缺“鈣”了。雖然說本土還有郁美凈、寶寶金水、青蛙王子、大眼睛等若干品牌在撐著門面，隆力奇的虹貓藍兔也在蓄勢待發，但市場確實缺乏新鮮品牌的活力。這一點，我們承認是強生做得太“絕”了。強生為了把一些想轉戰兒童化妝品市場的企業消滅在萌芽狀態，在占領市場絕對優勢的情況下，不惜把產品價格大幅下調，讓對兒童化妝品市場有一點點想法的企業在調研中發現強大的對手竟然如此低價，只好知難而退，打消了念頭。

不過，我們也都知道，這種趕盡殺絕的做法，寶潔也曾經有過，飄柔9.9就是代表，不過，從目前來看，寶潔并沒有把洗發水企業嚇退，反而讓霸王之類的企業，一瓶洗發水賣到50多元，銷售還一路上升，因此，本土企業應該堅信，兒童化妝品市場還是大有可為的，只要能突破困境，走出目前這道“坎”。

本土企業離兒童化妝品市場有多遠?其實不遠，只是前面擋了強生這座山。雖然這座山跨不過去，但卻可以繞過去，只是看你走了多少彎路而以。從整個兒童化妝品市場來看，要走過強生這座山，最近的捷徑就是要突破包裝困境，用適合中國國情的夢想營銷來實現進軍兒童化妝品的夢想。