現代包裝戰略與化妝品包裝

    包裝在商品經濟中扮演著一個特殊的角色,是非物質的,形而上學的,在流通中展現多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風景線。目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持,中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。思考其中的原因,包裝設計上的缺陷是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統,無論是造型還是色彩,都形成了一套完整的模式,而國內產品的包裝設計隨機性很大,甚至會隨著生產者或設計者個人的喜好不斷轉變,產品間缺乏連貫性。從這個現狀上來說,以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現時尚與技術的融合,也是對設計師們的極大挑戰。

    商品品位的體現,除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個重要的環節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者,而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。所以說包裝作為產品的“外衣”,不僅要有盛放、保護產品的功能,還必須具備吸引購買、指導消費的作用。在現代商品的營銷行為中,包裝是無聲的廣告,能起到“他山之石可以攻玉”的效果。