現代社會的打開，有些城市女人延長了職場上的工作時辰，因而帶動了與工作工作有關的花費，比方美容、化妝、健美等花費開支呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女人花費查詢閃現，女人的化妝、美容花費額在上升，中等收入(1000元～1500元/月)的女人，每月用于化妝、美容等的費用在100元以下的占13%，在100元～200元之間的占65%，201元～300元的占13%，300元以上的占9%。可見，化妝品商場是一個布滿了無量潛力的花費商場，誰能在許多品牌競賽中鋒芒畢露，誰就具有了無限商機與獲利。而化妝品包裝又是招引女人花費者眼球的第一道關口，顏色恰恰又是這個關口的要害。因而，在化妝品包裝描繪中，要充沛運用顏色的聯想特征，引發女人花費者的超卓愿望。

 

    1.要長于運用顏色帶給女人美的體會，滿意愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女人花費者，其愛美之心愈加超卓。化妝品的顏色描繪,要關于不一樣年歲花費者集體對顏色偏好的不一樣，充沛滿意她們的愛美之心。關于年青女人的化妝品,顏色應以新鮮、生動為主,以充沛體現出年青人的生機與安康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝新鮮天然,布滿生命生機,易受年青女孩子們的喜愛。關于中老年花費者的商品,其顏色應慎重、高雅一些。她們對商品的質量需求較高,也愈加注重品牌花費。如SK-Ⅱ的各種精華類商品,以中國紅為主顏色,既體現出傳統的中國氣味，又給人一種尊貴的感受，還布滿生機感，使許多女人信任這種商品在滋養肌膚，堅持肌膚年青態方面功用卓著。

 

    2.要依據商品出售階級的定位挑選顏色，滿意女人的優勝感與虛榮心。不一樣品牌的化妝品其定位集體不一樣，商品價格不一樣也極大。適合群眾集體花費的化妝品，可以在同一包裝頂用豐富的顏色滿意不一樣年歲花費者的需求。如大寶系列商品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種顏色的美好分配，線條簡練但顏色豐富。高級化妝品的花費者首要為經濟條件超卓的女人，相對而言，她們優勝感和虛榮心對比強，應經過顏色閃現其商品的尊貴、物有所值，滿意這一集體的心思需求。如愛茉莉瑩潤系列商品，以金色做裝修。在中國人的觀念中，金色有一種空前絕后的意味。選用金色能充沛閃現出商品的高級質量與尊貴方位。伊諾姿水晶角質系列商品選用紫色化妝品包裝瓶，高雅、尊貴的感受天然宣告，讓具有者獲得了較大的心思滿意。

 

    3.注重彩妝的包裝顏色描繪，突顯女人的特性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等商品只能滿意女人花費者根柢護膚的需求，若想突顯特性魅力，彩妝必不可少。不一樣的彩妝能給人不一樣的心思感受，既可以純真心愛、新鮮高雅，也可以時興性感、才智知性。因而，彩妝的包裝顏色描繪不僅僅要給女人花費者美的感受，還要帶給她們有關特性與價值的豐富聯想。

 

    包裝僅是化妝品的“外衣”，描繪好這些“外衣”盡管可以招引女人花費者，可是最重要的仍是化妝品的質量。因而，提示那些化妝品生產商們一定要“秀外慧中”才有可以在競賽劇烈的化妝品工作中站穩腳跟!